캐나다 사람들이 일요일에 슈퍼볼을 시청하면 마케터들이 주목할 만한 현장 안팎의 다양한 활동이 펼쳐질 것입니다.파워볼사이트
올해 캔자스시티 치프스와 필라델피아 이글스의 맞대결은 도널드 트럼프 미국 대통령이 전통적인 정치 플레이북을 찢어버린 가운데 이루어졌습니다.
무엇보다도 그는 취임 첫 주를 캐나다와 멕시코에 대한 관세를 위협하고 다양성 이니셔티브를 공격하는 데 사용했습니다.
마케팅 전문가들은 빅 게임, 사전 및 사후 쇼, 켄드릭 라마 하프타임 공연을 둘러싼 광고 공세에 두 사람 모두 고개를 끄덕일 수 있다고 말합니다.
그들이 주목할 것은 다음과 같습니다.
캐나다산 구매
트럼프가 약 한 달 만에 캐나다 상품에 25%의 관세를 부과하겠다고 약속하면서 캐나다는 열광의 도가니에 빠졌습니다. 쇼핑객들은 이제 식료품점과 기타 소
매업체에서 라벨을 필사적으로 확인하며 자국 브랜드를 지원할 방법을 찾고 있습니다.
콩코르디아 대학교의 스포츠 경제학자 모셰 랜더는 브랜드가 광고를 조정할 시간이 충분하다면 관세 분쟁의 힌트가 슈퍼볼에 퍼질 것으로 예상하는데, 이는
종종 몇 달 전에 완료되는 경우가 많습니다.
"단순한 대사일 수도 있고, 목소리 연기일 수도 있으며, 현재의 감정을 포착하기 위한 미묘한 반전일 수도 있습니다."라고 그는 말했습니다.
"저 멀리 내다볼 수 있는 사람이라면 일요일에 진행할 계획을 크게 재구성할 필요 없이도 이를 통합할 수 있었을 것입니다."
미국을 겨냥한 장난스러운 잽으로 볼 수 있는 광고 중에는 팀 호튼스의 광고도 있습니다. 이 카페 체인은 스톰핀의 고인이 된 톰 코너스의 가족과 협력하여 그
의 사랑하는 '하키 노래'를 새롭게 구상했습니다.슬롯사이트
이 광고는 코너스의 가사를 바꾸어 축구를 "두 번째로 좋은 경기"라고 부릅니다. 그 자리는 "미안해, 미안해, 아니야. 우리는 자랑스러운 캐나다인이야."라는
메시지로 끝납니다
할리우드와 고향의 만남
미국 광고가 무역 상황을 가볍게 보거나 인정할 가능성은 낮지만, 캐나다 스타들은 여러 곳에 등장할 것입니다.
피자 브랜드 리틀 시저스의 광고에서 유진 레비의 바쁜 눈썹이 그의 얼굴에서 날아가는 모습을 볼 수 있습니다.
캐나다 배우 캐서린 오하라가 윌렘 다포와 함께 미셸로브 울트라의 피클볼 코트에서 젊은 선수들을 유혹할 예정입니다. 노래하는 여배우 샤니아 트웨인도 네
슬레의 커피 메이트 콜드 폼 광고에서 춤추는 혀의 목소리를 내며 액션에 참여할 예정입니다.
모쉬는 이러한 광고가 미국이 캐나다에서 얼마나 많은 가치를 창출하는지 강조하기 위한 의도치 않은 방법이라고 생각합니다.
대통령의 참석.파워볼사이트
트럼프는 이 경기에 참석할 예정인 것으로 알려졌으며, 슈퍼볼 관중석으로 향하는 최초의 현직 대통령이 되었습니다.
토론토 메트로폴리탄 대학교의 스포츠 마케팅 교수인 체리 브래디쉬는 그가 경기에서 무엇을 하고 누구와 함께 등장하는지에 대한 통찰력을 제공하기 때문
에 그의 모든 움직임을 면밀히 지켜볼 것이라고 말했습니다.
"그는 누구와 함께 앉아 있나요? 그리고 누구와 함께 앉아 있지 않았나요?" 그녀가 물었습니다. "그들은 브랜드를 소유하고 있으며, 그것이 그 브랜드 가치에
어떤 의미가 있나요?"
그에게 지급되는 조사는 폭스의 슈퍼볼 프리쇼 기간 동안 방영되는 사전 녹화 인터뷰에도 적용될 예정이며, 캐나다 국민들은 관세나 국가에 대한 언급이 있는
지 면밀히 청취할 것으로 예상됩니다.
랜더는 "우리가 그것을 보지 않았다면 실망했을 것입니다."라고 말했습니다. "적이 우리를 위해 계획한 것을 알리지 않음으로써 우리는 무엇을 이룰 수 있을
까요?"
스위프트토노믹스.토토사이트
테일러 스위프트는 작년에 치프스의 타이트 엔드인 남자친구 트래비스 켈스를 응원하기 위해 관중석에 섰습니다.
팀이 다시 큰 경기에 복귀함에 따라 많은 사람들이 팝스타도 돌아올 것이라고 예측하지만, 스타 때문에 축구를 시작한 수많은 팬들도 주목할 것인가요? 그리
고 브랜드도 이들을 만족시킬 수 있을까요?
랜더는 일부 새로운 팬들은 그녀를 보고 더 많은 관심을 끌겠지만 하드코어 팬들은 지쳐가고 있을 수 있기 때문에 이는 반전이라고 말합니다.
스위프트의 이야기도 피곤한 것처럼 느껴질 수 있습니다.
브래디쉬는 "신선하고 새로운 이야기는 시장에서 많은 사람들에게 그다지 중요하지 않지만, 의심할 여지 없이 게임에 대한 관심을 불러일으켰기 때문에 흥미
로울 것"이라고 말했습니다.
'인종차별 종식'의 종말
슈퍼볼 엔드존에는 지난 몇 년 동안 "인종차별 종식"이라는 슬로건이 새겨져 있었지만, 올해는 "사랑을 선택하라"는 새로운 메시지를 전할 예정입니다
이번 전환은 트럼프가 미국 정부 내 모든 다양성, 형평성, 포용성 이니셔티브를 폐기한 가운데 이루어졌습니다.
슈퍼볼 광고주들이 소셜 메시지를 사용하여 제품을 판매하는 것이 낯설지는 않지만, 브래디쉬는 NFL이 부재한 상황에서 다른 회사들이 '인종차별 종식' 메시
지를 채택할지에 대해 의구심을 가지고 있습니다.
"브랜드가 그런 식으로 용감하고 큰 브랜드가 될지 모르겠습니다."라고 그녀는 말했습니다.
AI 대 스포츠 베팅 메타는 크리스 프랫과 크리스 헴스워스를 사용하여 AI 기반 레이밴 스마트 안경을 광고하고, Salesforce는 매튜 맥커너히에게 AI 에이전트
인 에이전트포스를 강조할 예정입니다.
한편, 구글은 여자친구의 가족에게 깊은 인상을 남길 수 있도록 AI 도구인 제미니를 사용하여 축구에 대해 배울 수 있는 기회를 제공할 예정입니다.
랜더는 미국 방송에서 AI에 대한 관심은 분명할 것이지만, "우리가 광고하려는 내용에는 포함되지 않을 것 같습니다."라고 말했습니다
그는 스포츠 베팅 플랫폼인 팬듀얼이 벨의 방송을 후원하고 있는 캐나다에서 도박이 더 큰 초점이 될 것으로 예상합니다.토토사이트